पीपीसी और एसईओ दो सबसे शक्तिशाली डिजिटल मार्केटिंग टूल हैं।

भुगतान-प्रति-क्लिक विज्ञापन (पीपीसी) के साथ, आप दर्शकों का ध्यान आकर्षित करने के लिए हमेशा सही स्थिति में सुनिश्चित करके अपनी सफलता की संभावनाओं को बढ़ाते हैं। सर्च इंजन ऑप्टिमाइजेशन (एसईओ) के साथ, आप अपनी फर्म की ऑनलाइन प्रतिष्ठा को बढ़ाने के साथ-साथ अपने ऑर्गेनिक ट्रैफिक को भी बढ़ाते हैं।

अपने डिजिटल मार्केटिंग के लिए बेहतर आरओआई प्राप्त करने के लिए पीपीसी और एसईओ को कैसे एकीकृत करें
(स्टॉक स्नैप / पिक्साबे)

व्यक्तिगत रूप से, प्रत्येक रणनीति संभावित ग्राहकों को आकर्षित और परिवर्तित करके आपकी कानूनी फर्म को सकारात्मक रूप से प्रभावित करेगी। अब कल्पना करें कि यदि आप दोनों समाधानों के लाभों को एक रणनीति में मिला दें तो आप क्या कर सकते हैं।

अपने मार्केटिंग आरओआई को बढ़ाने के लिए पीपीसी और एसईओ को एकीकृत करने के लिए नीचे दिए गए चरणों का पालन करें।

पे पर क्लिक और एसईओ को 4 चरणों में एकीकृत करना

1. अपना कीवर्ड अंतराल बंद करें

कीवर्ड पीपीसी और एसईओ सफलता दोनों का एक अनिवार्य तत्व हैं। अपने दर्शकों को आकर्षित करने और उन्हें अपनी कानूनी फर्म चुनने के लिए मनाने के लिए, आपको यह समझने की आवश्यकता है कि लोग कैसे खोजते हैं और वे किस प्रकार के शब्दों का उपयोग करते हैं। दुर्भाग्य से, भले ही आपको अपने लक्षित दर्शकों की मजबूत समझ हो, लेकिन आपके ग्राहकों द्वारा आपको ढूंढने के लिए उपयोग किए जाने वाले प्रत्येक शब्द को इंगित करना आसान नहीं है।

पीपीसी और एसईओ दोनों में, कंपनियां अक्सर "कीवर्ड गैप" के साथ समाप्त होती हैं - बाकी टीम द्वारा चूके गए अवसरों को लक्षित करना। पीपीसी और एसईओ का एक साथ उपयोग करने से इन अंतरों को पाटने में मदद मिलती है। पीपीसी के नजरिए से, आप पीपीसी और एसईओ दोनों अभियानों के लिए सबसे अधिक प्रतिस्पर्धी कीवर्ड में अंतर्दृष्टि के लिए Google Ads कीवर्ड प्लानर तक पहुंच सकते हैं।

आपके पीपीसी अभियानों में कीवर्ड के बारे में आपको जो डेटा मिलता है, जैसे बोली मूल्य, प्रतिस्पर्धा स्तर और खोज मात्रा, आपको उस तरह की सामग्री के बारे में अधिक मार्गदर्शन देगा, जिसे आपको ऑर्गेनिक खोज के लिए भी बनाना चाहिए। उदाहरण के लिए, यदि आप कीवर्ड "चाइल्ड कस्टडी अटॉर्नी" के लिए उच्च मात्रा और बोली मूल्य देख रहे हैं, तो आप अपनी "चाइल्ड कस्टडी अटॉर्नी" सेवाओं के बारे में एक एसईओ पेज बना सकते हैं।

एक एसईओ दृष्टिकोण से, आप "प्राप्त कर सकते हैं"प्रश्नSERP इंप्रेशन जेनरेट करने वाले कीवर्ड की पहचान करने के लिए अपने सर्च कंसोल से रिपोर्ट करें। फिर, जांचें कि आपने इन कीवर्ड को अपने अभियानों के विज्ञापन समूहों में शामिल किया है या नहीं. इस तरह, आप अपने SEO और PPC दोनों अभियानों में नए लक्ष्यीकरण विकल्प जोड़ सकते हैं।

2. फालतू खर्च कम करें

SEO डेटा आपको उन क्षेत्रों में भी अंतर्दृष्टि दे सकता है जहां आप अपने पीपीसी अभियानों में पैसा बर्बाद कर रहे हैं। यह देखने के लिए इसका लाभ उठाएं कि किन शब्दों और वाक्यांशों के रूपांतरण और संभावित परामर्श की ओर ले जाने की सबसे अधिक संभावना है।

आप निम्न के लिए SEO डेटा का उपयोग कर सकते हैं:

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  • महंगे कीवर्ड रोकें: जब बजट तंग हो, तो आप अपने एसईओ अभियानों को ऐसे कीवर्ड पर केंद्रित कर सकते हैं जो पीपीसी के साथ लक्षित करने के लिए बहुत महंगे हो सकते हैं, जबकि आपके पीपीसी प्रयास अधिक किफायती कम लटके फल पर ध्यान केंद्रित करते हैं।
  • ग्राहक रुचि की पहचान करना: एसईओ डेटा यह दर्शाता है कि आपके ग्राहक अपना अधिकांश समय किन पृष्ठों पर बिताते हैं और किन शब्दों को वे सबसे अधिक बार खोजते हैं, इससे आपकी टीम को यह तय करने में मदद मिलेगी कि उन्हें पीपीसी विज्ञापनों पर सबसे अधिक पैसा कहाँ खर्च करना चाहिए। आप यह भी पा सकते हैं कि आपके स्थानीय रूप से लक्षित कीवर्ड से बड़ी मात्रा में ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक आता है, इसलिए आप अपने विज्ञापनों को विशिष्ट क्षेत्रों पर केंद्रित करके पीपीसी खर्च को कम कर सकते हैं।
  • गुणवत्ता स्कोर में सुधार करें: किसी अभियान का गुणवत्ता स्कोर खोजशब्दों के मूल्य-प्रति-क्लिक और खोज रैंकिंग में विज्ञापन की स्थिति को प्रभावित करेगा। चूंकि SEO ऑर्गेनिक खोज के लिए लैंडिंग पृष्ठ अनुकूलन को संभालते हैं, वे गुणवत्ता स्कोर के लिए अनुकूलन करके पीपीसी प्रयासों को सशक्त बना सकते हैं।

3. सामग्री से मेल खाने के लिए विज्ञापन बनाएं

पीपीसी फर्म और पेशेवर कानून फर्मों के लिए विज्ञापन बनाने के लिए कड़ी मेहनत करते हैं जो संभावित ग्राहकों का ध्यान आकर्षित करते हैं। हालांकि, एक बार जब आपका संभावित ग्राहक किसी विज्ञापन पर क्लिक करता है, तब भी आपको रूपांतरण प्राप्त करने के लिए उन्हें सही सामग्री पर निर्देशित करने की आवश्यकता होती है। अपने पीपीसी अभियानों की प्रभावशीलता को अधिकतम करने के लिए, आपको ऐसे लैंडिंग पृष्ठ बनाने होंगे जो आगंतुकों को खरीदारों में परिवर्तित करें।

एसईओ टीम और पीपीसी पेशेवर पीपीसी अभियानों के लिए विज्ञापन कॉपी लिखने के लिए एक साथ काम कर सकते हैं जो ग्राहकों को एसईओ-उन्नत और अनुकूलित लैंडिंग पृष्ठों पर निर्देशित करते हैं। आप अपनी विज्ञापन कॉपी के लिए SEO टीम द्वारा विकसित आकर्षक शीर्षक टैग और मेटा विवरण का भी लाभ उठा सकते हैं।

अक्सर, इन मेटा टैग और विवरण में पहले से ही कुछ संभावित कीवर्ड शामिल होंगे जो विज्ञापनों और उनके लैंडिंग पृष्ठों के बीच बेहतर संबंध बनाने में मदद करते हैं।

4. क्रॉस-फ़ंक्शनल लक्ष्यों का समर्थन करें

यह जानना कि कौन सी टीमों को लक्षित करना चाहिए कि कौन से कीवर्ड और कैसे SEO और PPC दोनों परिणामों के लिए महत्वपूर्ण हैं। जब आपकी दोनों टीमों के पास समान डेटा तक पहुंच हो, तो वे उच्च मार्केटिंग लक्ष्यों को पूरा कर सकते हैं। उदाहरण के लिए, आपकी कानूनी फर्म एसईओ और पीपीसी के माध्यम से लक्षित सभी कीवर्ड का विश्लेषण करके, आप सर्वोत्तम परिणाम देने वाले विशिष्ट शब्द पा सकते हैं।

व्यापक कीवर्ड डेटा को देखने वाली टीमें यह भी पहचान सकती हैं कि प्रत्येक टीम को कुछ शर्तों के साथ कहां कठिनाई हो रही है। उदाहरण के लिए, यदि आपकी एसईओ टीम "कानूनी सलाह सेवाओं" के लिए कठिन समय रैंकिंग कर रही है, तो आप इसके बजाय एक पीपीसी अभियान चलाने की कोशिश कर सकते हैं ताकि अन्य प्रासंगिक कीवर्ड के लिए एसईओ बजट बचाया जा सके। इस जानकारी को संसाधित करने से कानून फर्मों के लिए पीपीसी और एसईओ बजट खर्च करने के तरीके के बारे में स्मार्ट निर्णय लेना आसान हो जाता है।

उन चरणों के दौरान जहां आप किसी विशिष्ट विषय या सेवा के लिए अधिक ध्यान आकर्षित करने का प्रयास कर रहे हैं, आप दोनों पक्षों के अभियानों पर डबल-डाउन भी कर सकते हैं। उदाहरण के लिए, आप अपने पीपीसी और एसईओ का सारा ध्यान टैक्स सीजन के आसपास टैक्स कानून की शर्तों पर केंद्रित कर सकते हैं।

SEO और PPC का अधिकतम लाभ उठाएं

SEO और PPC दोनों कानूनी फर्मों को डेटा के सावधानीपूर्वक उपयोग के माध्यम से ग्राहकों को आकर्षित करने में मदद करते हैं। प्रत्येक रणनीति के साथ, आप अपने लक्षित दर्शकों की एक गहरी समझ उत्पन्न करेंगे कि वे कानूनी सहायता के लिए अपनी खोज के प्रत्येक चरण में क्या खोज रहे हैं, और परामर्श के लिए अनुरोध अर्जित करने के लिए आपको क्या करने की आवश्यकता है।

हालांकि यह सच है कि पीसीसी और एसईओ के अलग-अलग फोकस हैं, दोनों रणनीतियों के पीछे का डेटा आपके आरओआई (निवेश पर वापसी) को अधिकतम करने के लिए संरेखित कर सकता है। दोनों रणनीतियों के संयोजन से आपको कीवर्ड की बेहतर पहचान करने, अपने रूपांतरण रोडमैप में अंतराल को ट्रैक करने और अनावश्यक खर्च को कम करने में मदद मिलेगी।

यदि आप दोनों रणनीतियों को संयोजित करने से पहले उन्हें क्रियान्वित करने में सहायता चाहते हैं, तो आप हमेशा SEO की पेशकश करने वाले विशेषज्ञ से संपर्क कर सकते हैं या वकीलों के लिए पीपीसी प्रबंधन.