Les publicités vidéo YouTube ont beaucoup de potentiel pour un cabinet d'avocats.

Pensez-y : vous sentez-vous plus connecté à une entreprise après avoir regardé une publicité ou vu une mention dans leur journal local ? Les vidéos offrent la possibilité de voir une entreprise en action, ce qui permet au public de mieux se connecter avec l'entreprise.

Alors, comment configurer des publicités vidéo YouTube pour votre cabinet d'avocats et vous assurer qu'elles ont le bon impact ?

Tout d'abord, examinons les avantages de la publicité YouTube.

Configurer des publicités vidéo YouTube pour votre cabinet d'avocats
(tomasi / pixabay)

Pourquoi faire de la publicité sur YouTube ?

Il y a 122 millions d'utilisateurs actifs quotidiens sur YouTube, chacun regardant environ 18 minutes de contenu par jour. De nombreux clients potentiels utilisent YouTube pour en savoir plus sur les procédures juridiques ou obtenir des conseils lorsqu'ils ne savent pas de quel type d'assistance ils ont besoin. La plate-forme est parfaite pour accroître la notoriété de la marque et encourager les clients à se connecter avec votre entreprise. Les avantages comprennent :

  • Reach: YouTube compte des millions de téléspectateurs dans le monde, et le réseau Google Ads vous permet de cibler précisément les clients les mieux adaptés à votre cabinet d'avocats.
  • Data: les campagnes YouTube créent des rapports détaillés pour vous donner un meilleur aperçu de votre public cible et de la meilleure façon de l'atteindre.
  • Réputation: Une publicité YouTube peut renforcer la réputation de votre cabinet d'avocats et vous donner une apparence plus professionnelle lorsqu'elle est effectuée correctement.
  • Remarketing: vous pouvez mettre en place des campagnes de remarketing pour attirer à nouveau l'attention des clients s'ils ont déjà visité votre site Web.
  • Flexibilité: vous pouvez modifier votre stratégie publicitaire YouTube en temps réel pour vous assurer de tirer le meilleur parti de votre budget.

Comment créer des publicités YouTube pour un cabinet d'avocats

Il existe différents types d'annonces YouTube disponibles aujourd'hui, chacune avec ses propres avantages. Vos options incluent les annonces TrueView désactivables, les annonces non désactivables et les annonces bumper placées au début d'une vidéo, entre autres possibilités.

Une fois que vous avez choisi le meilleur style d'annonce YouTube pour votre cabinet d'avocats, l'étape suivante consiste à créer votre contenu. Selon le type d'annonce que vous choisissez, il s'agira d'une vidéo et parfois d'un texte publicitaire pertinent. Pour configurer votre annonce :

  • Télécharger: téléchargez la vidéo marketing de votre annonce sur YouTube.com. Vous pouvez le faire en vous connectant à votre profil et en cliquant sur l'icône de l'appareil photo en haut à droite de l'écran. N'oubliez pas de remplir des informations telles que le titre, la description et les balises.
  • Créer une campagne Google Ads: Ensuite, accédez à votre compte Google Ads, cliquez sur "Toutes les campagnes", puis appuyez sur le bouton "+" pour en créer une nouvelle. Lorsque Google vous propose une liste de types d'annonces parmi lesquels choisir, sélectionnez "vidéo". Choisissez ensuite un objectif pour votre annonce. Par exemple, si vous souhaitez augmenter le nombre de personnes visitant le site de votre cabinet d'avocats, vous pouvez sélectionner le « trafic sur le site Web » comme objectif.
  • Configurez votre campagne: Choisissez un nom pour votre campagne afin de pouvoir l'identifier rapidement et définir votre budget. C'est le montant moyen que vous êtes prêt à dépenser par jour. Commencez petit et envisagez d'utiliser plus de budget lorsque vous affinez votre annonce et découvrez ce qui fonctionne. Vous pouvez également choisir une livraison standard ou accélérée. Accéléré diffuse vos annonces à chaque opportunité disponible, de sorte que votre budget s'épuise plus rapidement.
  • Sélectionnez vos réseaux : pour YouTube, vos options de réseau sont les vidéos YouTube (sur les pages de chaîne, la page d'accueil et les vidéos) et les résultats de recherche YouTube (pour les annonces Discovery uniquement). Vous pouvez également choisir la langue et l'emplacement de vos vidéos.
  • Choisir une stratégie d'enchères: les options d'enchères incluent le CPA cible (basé sur les actions entreprises par les utilisateurs), le CPM visible, le CPM maximum et le CPV maximum. Si vous essayez d'augmenter le nombre de personnes venant sur votre site, vous choisirez probablement « CPA cible », de sorte que vous ne payez que pour les téléspectateurs qui se convertissent.
  • Choisir le type d'inventaire: Cette section garantit que vous ne diffusez vos annonces que sur des vidéos pertinentes pour votre cabinet d'avocats. Cela devrait améliorer vos chances d'atteindre le bon public. Vous pouvez également « exclure du contenu », ce qui signifie que vous empêchez la diffusion de vos annonces sur certaines vidéos. Cela pourrait aider à protéger votre image de marque.

Optimiser vos annonces YouTube

La plate-forme Google Ads vous donnera la possibilité de choisir les personnes que vous souhaitez toucher. Vous pouvez cibler votre public avec de nombreuses options en fonction de l'emplacement, des informations démographiques et du comportement. Utilisez vos personas d'utilisateur pour vous guider ici. Vous pourrez également choisir le type de mots clés que vous souhaitez cibler avec vos annonces.

Le ciblage des mots-clés associés à votre cabinet juridique et aux services que vous proposez peut améliorer vos chances de trouver des prospects prêts à être convertis. N'oubliez pas de sélectionner des sujets pertinents pour vos annonces et de choisir soigneusement l'emplacement de votre annonce. Vous pouvez expérimenter des choses comme faire jouer votre annonce au début ou au milieu d'une vidéo pour voir laquelle génère le plus de conversions.

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Une fois que vous avez fait vos choix de ciblage, vous pouvez utiliser la barre de recherche sur Google pour sélectionner votre vidéo marketing et l'ajouter à votre campagne. N'oubliez pas d'ajouter vos URL, CTA et titre avant de cliquer sur « Enregistrer et continuer ».

Conseils bonus pour améliorer vos publicités YouTube

Si vous commencez à expérimenter YouTube pour la première fois, explorez certains contenus concurrents d'autres cabinets d'avocats pour avoir un aperçu du type d'actifs que vous pouvez créer. Pensez à votre public cible et à ce qui est le plus susceptible d'attirer son attention, et rappelez-vous ces règles d'or :

  • Soyez bref : les longues annonces sur YouTube peuvent frustrer les téléspectateurs. Allez droit au but et démontrez votre valeur en 15 à 60 secondes.
  • Captiver et rapporter: Trouvez des moyens de capter l'attention de votre public dès les premières secondes avec des images uniques ou des mots puissants, comme « Nous pouvons vous aider ». Connectez-vous à votre public cible en décrivant ses points faibles et démontrez pourquoi votre marque est la solution.
  • Soyez humain: Connectez-vous avec vos clients sur le plan émotionnel et montrez votre côté humain. Cela créera le type de confiance dont vous avez besoin en tant que cabinet d'avocats.
  • Montrez votre marque en action: montrez de vraies personnes de votre équipe travaillant sur des cas ou mettez en évidence les choses que vous avez accomplies dans le passé pour renforcer votre crédibilité.
  • Conception pour mobile: assurez-vous que vos annonces sont également superbes sur un écran plus petit. Plus de la moitié des téléspectateurs visitent YouTube sur mobile.
    À la fin de votre annonce, assurez-vous que ce que vos clients doivent faire ensuite est évident. Demandez-leur de vous contacter pour une consultation gratuite et associez-les à votre site Web.

Lancez votre première campagne publicitaire YouTube dès aujourd'hui

Vous avez maintenant appris les bases de la publicité sur la plus grande plateforme de vidéo en ligne au monde. Alors allez-y et créez cette première annonce et commencez à attirer les nombreux observateurs YouTube qui ont besoin de vos services.

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