Ring nu for en gratis Google Ads-revision 855-945-1596

Vælg side
PPC-reklame kan hurtigt blive til et talespil, når du prøver at afbalancere klikomkostningerne, klikfrekvensen, annonceplaceringen og konverteringsfrekvensen. Du kan blive efterladt at undre dig over, om det at kæmpe om den øverste plads virkelig er værd, hvad du betaler for det. Hvordan kan du vide, om du virkelig opnår dine annonceringsmål? Fortsæt med at læse for at finde ud af, hvad erfarne annoncører har lært om PPC-annonceposition.
Betyder placeringen af ​​din pay-per-click-annonce på resultatsiden for søgemaskinerne noget?

Natalia Wulfe

Natalia Wulfe er medejer og CMO af Effektiv udgift, et digitalt marketingbureau med speciale i PPC, SEO og social media marketing.

Placeringen af ​​din PPC-annonce betyder absolut noget.

Google og andre søgemaskiner tjener penge på hvert annonceklik. Af denne grund er et vigtigt signal i deres algoritme til annoncevisning, hvad Google kalder "Forventet klikfrekvens." For at sige det enkelt: Hvis Google forventer, at nogen klikker på din annonce i en højere sats end dine konkurrenters annoncer, forventer Google at tjene flere penge. Din annonceposition betyder noget, fordi det er en af ​​flere faktorer, som Google overvejer, når det vurderer din forventede CTR.

Hvis din annonce er øverst på den første side, vil Google typisk forvente en højere CTR på din annonce. Hvis din annonce falder til side to i SERP, forventer Google ikke så høj en klikfrekvens. En højere forventet CTR-vurdering kan betyde lavere CPC'er for dig, fordi Google belønner dig for at vise en annonce, som søgere ønsker at klikke på og straffe annoncer, som søgere ikke er så tilbøjelige til at klikke på. Annonceplacering og forventet CTR er lidt cykliske, fordi jo højere din annonceposition, jo bedre er din forventede CTR. Til gengæld kan en højere forventet CTR hjælpe dig med at opnå en højere annonceposition med samme eller lavere CPC, hvilket kan føre til en endnu bedre forventet CTR-rating.

Der er andre faktorer, der påvirker forventet CTR, såsom annoncerelevans og forespørgselsrelevans, men annonceposition er en kritisk komponent. Desværre fjernede Google annonceplaceringsdata fra deres platform for et par år siden, men annoncører kan bruge eksponeringsandel, eksponeringsprocent og klikandelsmålinger til at forstå styrken af ​​deres SERP-placering i forhold til deres konkurrenter.

PPC-annonceposition betyder noget, men det er kun en ingrediens i en vellykket kampagne.

Nummer én position er bedre end nummer to position, da højere positioner har bedre klikhastigheder, men omkostningerne ved at opnå denne position er en metrik, der skal overvejes. I slutningen af ​​dagen er ROI den primære indikator for PPC-ydeevne. Da PPC følger en auktionsbaseret model, kan omkostningerne til at opnå en bestemt annonceposition variere voldsomt. Forudsat at kvalitetsresultater er de samme, betaler du kun en cent mere end annoncen under dig for at opnå en position. Dette betyder, at hvis du byder $ 1.01, og din konkurrent byder $ 1.00, vil du være i position et, og de vil være i position to.

Det, der ender med at ske det meste af tiden, er, at annoncøren i den første position byder $ 10, og annoncøren i position nummer to byder $ 5. Du kan opnå nummer et sted for $ 10.01 eller nummer to for $ 5.01. Mens nummer et-position har en bedre klikfrekvens og et par andre fordele, får du dobbelt så mange klik som nummer to [til samme pris]. I dette eksempel er det spørgsmål, du har brug for at stille, om trafikken fra nummer én position er dobbelt så god som trafikken fra nummer to position. Da position nummer et koster dobbelt så meget, skal det være dobbelt så gavnligt for at blive begrundet. Du bliver nødt til regelmæssigt at vurdere disse typer ligninger og foretage justeringer for at opnå det bedste ROI. Annonceposition betyder noget, men ROI betyder mere.

Betyder placeringen af ​​din pay-per-click-annonce på resultatsiden for søgemaskinerne noget?

John McGhee

John McGhee er ejer af Webkonsuler, et digitalt marketingbureau med base i Nashville, TN.
Betyder placeringen af ​​din pay-per-click-annonce på resultatsiden for søgemaskinerne noget?

Harpal singh

Harpal Singh er administrerende direktør for “blimpp”Til skalering af e-handelsmærker gennem datadrevet betalt markedsføring.

Position betyder noget, men det afhænger af layoutet af søgemaskinens resultatside.

Vi ser mere og mere, at Google eksperimenterer med enkeltannoncekonfigurationer på mobil eller især til transaktionssøgninger - for eksempel en tekstannonce ud for flere shoppingannoncer. Medmindre du er i position 1 på tværs af disse typer søgninger, vil din CTR sandsynligvis lide, især hvis din annonce er under skillelinjen. For mærkesøgninger er dette særligt vigtigt, da forskellen mellem P2 og PXNUMX kan være stærk i CTR-termer.

Alt dette er sagt, for ikke-mærkesøgninger har den øverste position tendens til at være mindre vigtig, og det kan faktisk være i din interesse at vises under position 1. På tværs af meget konkurrencedygtige søgelandskaber har vi tendens til at se, at brugere klikker på flere annoncer for at finde den løsning, der bedst opfylder deres behov. Hvis du er i PXNUMX i dette scenarie, er der en mulighed for, at du betaler mere end andre annoncører, så du vil muligvis målrette mod en lavere position for at spare på klikomkostninger, mens du opretholder klikvolumen.

Betyder placeringen af ​​din pay-per-click-annonce på resultatsiden for søgemaskinerne noget?

Brug for Google Ads Management-hjælp?

Gratis gennemgang af Google Ads-konto til
kvalificerede kunder
De fleste kunder arbejder direkte med grundlæggeren
Næsten 20 års erfaring

Topposition overgår dem længere nede

Annoncer, der vises højere op på siden, især for Google Ads, overgår de længere nede. Den intuitive antagelse er, at folk har en tendens til at klikke på en annonce i den første position oftere end de ville klikke på nogen anden annonceposition på en side. De rå data bakker faktisk op med en op til 8% CTR på førstepladsannoncer sammenlignet med omkring en 2% CTR på andre, hvilket også er det, vi har observeret, med vores position en annonce langt bedre end andre.

Årsagen til denne [forekomst] er sandsynligvis rent psykologisk. Hvis noget er først, er det fremtrædende, og seerne er mere tilbøjelige til at forbinde produktet eller tjenesten med kvalitet eller autoritet. Derudover er det sandsynligt, at annoncer længere nede på siden bliver vist, når annoncetræthed allerede er startet. Hvis din annonce er den første eller blandt de første, der vises, bliver din CTR bedre bare ud fra hensyn til annoncetræthed alene.

Betyder placeringen af ​​din pay-per-click-annonce på resultatsiden for søgemaskinerne noget?

Lacy Summers

Lacy Summers, Chief Marketing Officer for Knus PM-eksamen.
Betyder placeringen af ​​din pay-per-click-annonce på resultatsiden for søgemaskinerne noget?

Francisco Lacayo

Francisco Lacayo er VP for partnerskaber hos White Shark Media. Han er ansvarlig for virksomhedens vækststrategi og markedsudvidelse samt tilsyn med dets partnerprogram. Find ham på Francisco Lacayo.

Andre faktorer kunne [føre til] flere resultater

Når Google fjerner den gennemsnitlige annonceposition og det konstante skub mod automatisk budgivning, ville det korte svar være: nej, annonceposition er ikke så relevant som det plejede at være. Selvom det at være øverst på siden stadig repræsenterer mere synlighed for annoncører, garanterer det ikke nødvendigvis en forbedring af ydeevnen. For eksempel når både Google og Microsoft er afhængige af automatisering til din budstrategi, tager hundreder af [aspekter] i betragtning for at komme med det rigtige bud. Annonceplacering er kun en brøkdel af det, der kan bestemme det mest effektive og vellykkede bud for dit søgeord.

Med udviklingen af ​​søgenetværket og de konstante ændringer i forbrugeradfærd kan andre faktorer [føre til] flere resultater for din virksomhed, selvom det betyder at ofre den øverste plads:

Budstrategi: Brug af en automatiseret budstrategi giver dig mulighed for at fokusere på din klients mål snarere end en position på siden. Med tiden kan du måske indse, at du klarer dig bedst under den absolutte øverste position, og denne viden er noget, der kan hjælpe dig med at blive meget mere effektiv med dit budget.

Annoncekopieringskvalitet: Er din annoncekopi iørefaldende? Fremhæver du dine unikke salgsargumenter? Bruger du alle de tilgængelige ressourcer? At være i topposition og vise en svag annonce vil sandsynligvis ikke give dig de bedste resultater.

Annonceudvidelser: Dette er den nemmeste måde at øge din annonce kopi fast ejendom og også forbedre relevansen. Jo flere udvidelser du bruger, desto mere sandsynligt er det, at du skiller dig ud øverst på folden, selvom du ikke er øverst på siden.

Placeringen af ​​din annonce har en enorm indflydelse

Mere end halvdelen af ​​alle købere begynder deres produktsøgninger på søgemaskiner, og Google er førende inden for dette felt. Placeringen af ​​din annonce har en enorm indvirkning på antallet af besøgende på dit websted. Eksperter [har] lært, at annoncer, der vises øverst på søgelisten, får op til 55% flere visninger end annoncer nederst. Hvis du leder efter kunder, er dette et meget vigtigt tal.

Det er ikke alt. Annonceplaceringen påvirker også konverteringsfrekvensen - forholdet mellem personer, der forlod deres kontaktoplysninger eller abonnerede på dit nyhedsbrev efter at have klikket på din annonce. Den gennemsnitlige konverteringsfrekvens er ca. 1%. Igen øges dette tal med ca. 50%, når annoncen placeres i en af ​​de øverste positioner.

Betyder placeringen af ​​din pay-per-click-annonce på resultatsiden for søgemaskinerne noget?

Kyle Bachmann

Kyle Bachmann er leder af PPC ved Linkoceans, et digitalt marketingfirma med base i Newyork.
Betyder placeringen af ​​din pay-per-click-annonce på resultatsiden for søgemaskinerne noget?

Valentina Lopez

Valentina Lopez er en udendørs entusiast, iværksætter og marketingmedarbejder. Sammen med sin mand grundlagde hun happinesswithout.com.

Din annonceposition betyder ikke noget, fordi placering først ikke altid garanterer en bedre PPC.

Ligesom andre elementer i din kampagne spiller din annonceposition en vigtig rolle i dine resultater. Men du skal huske, at placering af nummer et ikke altid garanterer bedre konvertering, synlighed, trafik og ROI. Du byder muligvis for meget på stillingen og får stadig få klik. Du kan placere andet, tredje eller lavere og stadig få klik og generere trafik.

Ser du, folk klikker på mere end en annonce [før] de træffer en købsbeslutning. Så igen, din annonceposition betyder ikke noget, om de tiltrækker dine potentielle kunder.

Dette er en Crowdsourced artikel. Bidragsydere er ikke nødvendigvis tilknyttet dette websted, og deres udsagn afspejler ikke nødvendigvis udtalelsen fra dette websted, andre mennesker, virksomheder eller andre bidragydere.