একটি বিজ্ঞাপন বিভক্ত-পরীক্ষার সময় ব্যবহার করার জন্য বিভিন্ন ধরণের মেট্রিক রয়েছে, খরচ প্রতি ক্লিক থেকে প্রতি মিনিটে ইম্প্রেশন পর্যন্ত। কোনগুলি সবচেয়ে কার্যকর? উত্তর সত্যিই আপনার লক্ষ্য এবং ব্যক্তিগত পছন্দ উপর নির্ভর করে। আমাদের বিজ্ঞাপন গুরু তাদের ব্যক্তিগত পছন্দের উপর নির্ভর করে।
নীল স্টিফেনসন

নীল স্টিফেনসন

নীল স্টিফেনসন, সিএমও, এবং এর সহ-প্রতিষ্ঠাতা ফ্যানফাইন্ডার্স। নিল বিভিন্ন সেক্টর জুড়ে স্থানীয় পরিষেবা ব্যবসার জন্য বিপণন সমাধান করে, তাদের নতুন গ্রাহক অর্জন করতে সাহায্য করে এবং প্রকৃত ফলাফল অর্জনের জন্য প্রদত্ত বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযানগুলিকে নষ্ট করে।

ক্লিক প্রতি হার এবং খরচ প্রতি ক্লিক

কার্যকর বিভক্ত পরীক্ষার অন্যতম চাবিকাঠি হল যেসব বিজ্ঞাপন কখনোই সঞ্চালিত হবে না তাদের উপর পরীক্ষার বাজেটের অপচয় কমিয়ে আনা, তাই আমি খরচ প্রতি অধিগ্রহণ (CPA) এর চেয়ে সরাসরি ফানেলের উপরের দিকে তাকিয়ে শুরু করব।

ক্লিক-থ্রু রেট (সিটিআর) এবং বিশেষভাবে প্রতি ক্লিক ব্যয় (সিপিসি) বিশ্লেষণ করা প্রথম মেট্রিক হবে। যদি আপনার টার্গেট সিপিএ £ 5 হয়, এবং আপনি জানেন যে রূপান্তর হার 10%এর কাছাকাছি, যে বিজ্ঞাপনগুলি £ 2.50 তে ক্লিক করছে সেগুলি কখনই ভাল পারফর্মার হবে না। আপনি যদি নিখুঁতভাবে CPA- এর দিকে তাকান, তাহলে আপনার বিজ্ঞাপনটি কাজ করছে কিনা তা নির্ধারণ করার আগে পরিসংখ্যানগত তাৎপর্য অর্জনের জন্য আপনাকে অনেক বেশি বিজ্ঞাপন ব্যয় করতে হবে।

আপনি যদি প্রথমে সিপিসির দিকে তাকান, তাহলে আপনি পরীক্ষার প্রক্রিয়ার অনেক আগে থেকেই একটি বিজ্ঞাপনে ব্যয় করা বন্ধ করতে পারেন এবং শেষ পর্যন্ত আপনার খরচের লক্ষ্যগুলির বিরুদ্ধে একটি ভাল প্রচার তৈরি করতে পারেন।

বিজ্ঞাপন রূপান্তরের দিকে একটু নজর দিন

একটি বিজ্ঞাপন পরীক্ষা করার সময় আমরা যে এক নম্বর মেট্রিক পরীক্ষা করি তা হল রূপান্তর। একটি বিজ্ঞাপন রূপান্তরের পরিপ্রেক্ষিতে যতই ভাল কাজ করছে বলে মনে হয় না কেন, আমরা সবসময় এটিকে অন্য বিজ্ঞাপনের বিপরীতে রাখি যাতে এটি আরও ভাল রূপান্তর করতে পারে। আমাদের ক্ষেত্রে, একটি রূপান্তর হল একজন গ্রাহক আমাদের সফটওয়্যারের একটি প্রদত্ত সংস্করণের জন্য সাইন আপ করছেন, তাই এটি ট্র্যাক করা বেশ সহজ।

পেট্রা ওডাক

পেট্রা ওডাক

পেট্রা ওডাক, চিফ মার্কেটিং অফিসার আরও ভাল প্রস্তাব.
ক্রিস্টেন কস্তা

ক্রিস্টেন কস্তা

ক্রিস্টেন কস্তা, সিইও, গ্যাজেট পর্যালোচনা.

একটি বিজ্ঞাপন পরীক্ষা করার জন্য চারটি প্রধান মেট্রিক্স

আমরা অ্যাডওয়ার্ডস, ফেসবুক এবং ইনস্টাগ্রামের বিজ্ঞাপনে বাগদানের মেট্রিক ট্র্যাক করি। এটি অন্তর্ভুক্ত কিন্তু CTR এর মধ্যে সীমাবদ্ধ নয়, প্রতি মিনিটে ছাপ, সামাজিক অংশগ্রহণ, এবং অবশ্যই, CPC। সিপিসি হল সবচেয়ে বড় নির্দেশক যে আমরা কিছু পরিবর্তন করেছি বা করছি না, কিন্তু এটি একটি ভ্যাকুয়ামে নেই। আমাদের বিজ্ঞাপনের সাথে কি ঘটছে তা নির্ধারণ করা আমাদের জন্য অনেক সহজ যদি আমরা পুরো ছবিটি দেখি। এজন্য কমপক্ষে কয়েকটি মেট্রিক ট্র্যাক করা গুরুত্বপূর্ণ তাই আপনি এমন একটিতে নির্ভর করছেন না যা অন্যান্য কারণের উপর নির্ভর করে অদ্ভুতভাবে পরিবর্তিত হতে পারে।
এটি প্ল্যাটফর্মের উপরও নির্ভর করে। সামাজিক ব্যস্ততা অবশ্যই গুগলের সাথে কোন ব্যাপার না। এটি ইনস্টাগ্রামের সাথে এবং ফেসবুকের সাথে ব্যাপার হতে পারে।

বাউন্স রেট, এক্সিট রেট এবং এনগেজমেন্ট

পরীক্ষার প্রথম এবং সর্বাগ্রে বাউন্স রেট যখন আমি সবচেয়ে বেশি মনোযোগ দিই। অবশ্যই, মানুষ ল্যান্ডিং পৃষ্ঠায় আসছে, কিন্তু তারা কি অন্য কোথাও যাচ্ছে? দ্বিতীয় মেট্রিক হল প্রস্থান হার এবং সবশেষে, বাগদান। প্রথম দুটি একটি অগ্রাধিকার কারণ এটি একটি অতিথি একটি সীসা স্থানান্তর না করে, কারণ তারা খুব তাড়াতাড়ি প্রস্থান করে যদি কিছু মানে না। প্রবৃত্তি শুধুমাত্র শেষ করা হয় কারণ আপনি যোগ্যতা সম্পন্ন করার জন্য প্রথম দুইটি অর্জন এবং সফল করতে হবে।

গুগল বিজ্ঞাপন পরিচালনা সহায়তা প্রয়োজন?

বিনামূল্যে Google বিজ্ঞাপন অ্যাকাউন্ট এখানে ক্লিক করুন জন্য
যোগ্য ক্লায়েন্ট
বেশিরভাগ ক্লায়েন্ট সরাসরি প্রতিষ্ঠাতার সাথে কাজ করে
প্রায় 20 বছরের অভিজ্ঞতা

মেহভীশ প্যাটেল

মেহভীশ প্যাটেল

মেহভীশ প্যাটেল, বিষয়বস্তু লেখক জেন মিডিয়া.
জেরেমি ইয়ামাগুচি

জেরেমি ইয়ামাগুচি

জেরেমি ইয়ামাগুচি, সিইও, লন প্রেম.

এনগেজমেন্ট মেট্রিক্স, সিপিসি এবং সিটিআর

যখন আমরা বিভক্ত-পরীক্ষার বিজ্ঞাপনগুলি থাকি তখন আমরা সাধারণত এনগেজমেন্ট মেট্রিক্স দেখছি। সিপিসি এখন পর্যন্ত সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ। লক্ষ্য যখনই আমরা এটি করতে পারি প্রায় 13% এর অধীনে এটি অর্জন করা। কিন্তু সিপিসি পুরো গল্প দেখায় না। আমরা সিটিআর, ইম্প্রেশন পরিবেশন, দর্শকদের কাছে পৌঁছানো, বিজ্ঞাপনের পরিপক্কতা এবং এতে সামগ্রিক ব্যয় দেখতে পছন্দ করি।

যদি আমরা ফেসবুকে একটি বিজ্ঞাপন চালাচ্ছি, তবে এটি কখনও কখনও লাইক এবং শেয়ারের আকারে অংশগ্রহন দেখতে সহায়ক হতে পারে, যদিও এইগুলি আমার অভিজ্ঞতায় বিক্রয় মেট্রিকগুলিতে খুব বেশি অবদান রাখে না।

ইম্প্রেশন এবং ক্লিক থ্রু রেট

ট্র্যাক করার জন্য সেরা KPIs যখন A/B স্প্লিট টেস্টিং PPC বিজ্ঞাপনগুলি ইম্প্রেশন এবং ক্লিক-থ্রু। ইমপ্রেশন মানে আপনার কপি এবং গ্রাফিক্স অ্যালগরিদম থেকে অনুমোদিত এবং ক্লিকের-মাধ্যমে মানে আপনার দর্শকরা ধর্মান্তরিত হতে ইচ্ছুক।

ডগলাস লিয়ানটোনিও

ডগলাস লিয়ানটোনিও

ডগলাস লিয়ান্টোনিও, মার্কেটিং আউটরিচ বিশ্লেষক রসা.
মার্টি কেলি

মার্টি কেলি

মার্টি কেলি, এর প্রতিষ্ঠাতা এবং সম্পাদক সক্রিয়ভাবে আউটডোর.

একটি বিজ্ঞাপন পরীক্ষা করার জন্য তিনটি গুরুত্বপূর্ণ মেট্রিক

তিনটি মেট্রিক আছে যখন A/B একটি বিজ্ঞাপন পরীক্ষা করে যা সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ। ক্লিক-মাধ্যমে হার, রূপান্তর হার, এবং রূপান্তর প্রতি ব্যয়। চূড়ান্ত লক্ষ্য একটি বিজ্ঞাপন ROI সর্বাধিক করা।

ক্লিক-মাধ্যমে হার পরীক্ষককে বলবে কোন বিজ্ঞাপনটি বিজ্ঞাপনে ক্লিক করার জন্য বেশি মানুষকে প্রলুব্ধ করছে। বিজ্ঞাপনের ছাপের সংখ্যার তুলনায় ক্লিক-থ্রু রেট শতাংশ হিসাবে পরিমাপ করা হবে।

রূপান্তর হার বিজ্ঞাপনে ক্লিক করা ব্যক্তিদের সংখ্যা যারা আপনার ওয়েবসাইট বা ল্যান্ডিং পৃষ্ঠায় একবার পৌঁছানোর পরেও পছন্দসই লক্ষ্য (একটি বিক্রয় বা অন্য কিছু রূপান্তর) সম্পন্ন করে।

রূপান্তর প্রতি ব্যয় বিজ্ঞাপন দেখাতে এবং একটি রূপান্তর পেতে খরচ খরচ পরিমাপ করবে।

স্প্লিট (A/B) টেস্টিং করার সময় এই তিনটি মেট্রিক ট্র্যাক করে, একজন ব্যক্তি সহজেই পরিমাপ করতে পারেন কোন বিজ্ঞাপনটি সবচেয়ে ভালো করছে এবং বিনিয়োগে সর্বোচ্চ রিটার্ন দিচ্ছে।

ট্রাফিক দ্বারা রাজস্ব, শপিং কার্ট পরিত্যাগ এবং রূপান্তর প্রতি খরচ

বিভক্ত পরীক্ষার সময়, আপনি সফ্টওয়্যার অ্যাপ্লিকেশনগুলি ব্যবহার করতে পারেন যা আপনাকে বিভিন্ন মেট্রিকগুলি ট্র্যাক করতে দেয়। আপনি ব্যবসার সাফল্যে অবদান রাখে এমন মেট্রিকগুলিতে ফোকাস করতে চান।

এখানে ফোকাস করার জন্য কয়েকটি মেট্রিক রয়েছে:

ট্রাফিক উত্স দ্বারা রাজস্ব
এটা লক্ষ্য করা ভাল যে আপনি জৈব, অর্থ প্রদান, রেফারেল এবং সরাসরি উৎস থেকে ওয়েবসাইট ট্রাফিক পান। বিভক্ত পরীক্ষার সময়, প্রতিটি ট্রাফিক উত্সের পৃথক বিশ্লেষণ করা সবচেয়ে ভাল কাজ। একবার আপনি ট্রাফিক উত্স দ্বারা রাজস্ব গণনা করলে, আপনি এমন উত্সগুলি প্রতিষ্ঠিত করতে পারেন যা রূপান্তর তৈরি করে এবং তাদের মধ্যে আরও বিনিয়োগ করে।

শপিং কার্ট পরিত্যাগ
আপনি এমন লোকদের সংখ্যা জানতে চান যারা তাদের গাড়িতে আইটেম যোগ করে এবং কেনার জন্য এগিয়ে যেতে ব্যর্থ হয়। এই মেট্রিকের গুরুত্ব হল আপনি এই রাজস্বের কিছু অংশ পুনরুদ্ধার করতে পারেন। স্বাভাবিকভাবেই, যে কেউ ক্রয় প্রক্রিয়ায় এতদূর যায় তাকে প্রকৃত ক্রয় করতে হবে। আপনি এই ধরনের গ্রাহকদের ইমেল পাঠাতে পারেন, তাদের ডিসকাউন্ট ডিল এবং কুপন দিয়ে প্রলুব্ধ করতে পারেন।

রূপান্তরকরণের জন্য ব্যয়
প্রতিটি বিপণন কৌশলতে সময়, অর্থ এবং অন্যান্য ব্যবসায়িক সম্পদের বিনিয়োগ জড়িত থাকে। আপনি মনে করতে পারেন যে একটি উচ্চ রূপান্তর হার লাভজনক, কিন্তু আপনাকে এর খরচ জানতে হবে। যদি খরচ খুব বেশি হয়, তাহলে এটি আপনার ব্যবসার জন্য সুবিধাজনক নয়। খরচ কমাতে, আপনি একটি উচ্চ রূপান্তর ইতিহাস প্রদর্শিত পৃষ্ঠায় ভিজিটর পাঠাতে বেছে নিতে পারেন।

হ্যারিয়েট চ্যান

হ্যারিয়েট চ্যান

এর সহ-প্রতিষ্ঠাতা হ্যারিয়েট চ্যান কোকোফাইন্ডার, সফটওয়্যার ডেভেলপমেন্টে নিয়োজিত একটি কোম্পানি।

এটি একটি ভিড় উত্সাহিত নিবন্ধ। অবদানকারীরা অগত্যা এই ওয়েবসাইটের সাথে অনুমোদিত নয় এবং তাদের বক্তব্যগুলি অগত্যা এই ওয়েবসাইট, অন্যান্য লোক, ব্যবসা বা অন্যান্য অবদানকারীদের মতামত প্রতিফলিত করে না।